Den største profil er ikke nødvendigvis det bedste match. Når I vælger influencer, vælger I også en stemme, et publikum og en måde at fortælle jeres historie på.
Det er fristende at starte med følgerantallet. Det er synligt, let at sammenligne og giver hurtigt en fornemmelse af størrelse. Men tallet fortæller ikke alene, om de rigtige mennesker lytter, eller om jeres produkt passer ind.
Et godt udgangspunkt er at vende rækkefølgen om: Begynd med jeres opgave. Find derefter den creator, der kan løse den på en måde, som giver mening for både brandet og publikum. Her er seks ting, vi anbefaler at se på.
01 Start med det, I vil opnå
Skal flere lære jer at kende? Skal et produkt forklares? Eller vil I gerne have mennesker til at besøge jeres webshop? De mål kan kræve forskellige creators og forskellige typer indhold.
Skriv målet i én sætning, før I begynder at finde profiler. For eksempel: “Vi vil vise, hvordan vores produkt passer ind i en travl morgen.” Så bliver det lettere at vurdere, hvem der kan fortælle historien, og hvilke leverancer I faktisk har brug for.
02 Se på menneskene bag tallene
En creators følgere er ikke automatisk jeres kunder. Spørg ind til publikum: Hvor bor de? Hvilke aldersgrupper er repræsenteret? Hvad interesserer de sig for? Og på hvilken platform er det relevante fællesskab stærkest?
Bed om aktuelle indsigter fra de relevante kanaler. Se dem sammen med indholdet og samtalerne i kommentarfeltet. Meta beskriver selv creator- og publikumsoplysninger som kriterier, brands kan bruge til at finde relevante samarbejdspartnere.1
En mindre profil med et relevant publikum kan være værd at undersøge lige så grundigt som en stor. Der er ikke ét følgerantal, som i sig selv gør et samarbejde rigtigt.
03 Kig efter et naturligt match
Se flere opslag og videoer, både med og uden reklame. Hvordan taler creatoren? Hvilke emner vender tilbage? Hvad reagerer publikum på? Forestil jer jeres brand i netop det univers.
Et tænkt eksempel: Hvis I sælger makeup, kan en creator, som allerede laver tutorials eller GRWM, have en oplagt ramme for at vise produktet i brug. Men et humoristisk format kan også være relevant, hvis det er dér, jeres fortælling og målgruppe mødes.
Det vigtige er ikke, at alle tidligere opslag ligner jeres kampagne. Det er, at creatoren har en troværdig vej ind i historien. TikToks kreative vejledning anbefaler netop at vælge en creator med kendskab til et fællesskab, der er relevant for virksomheden.2
04 Vælg format før platform
En vlog, en produktgennemgang og en kort humorvideo løser ikke nødvendigvis den samme opgave. Tænk over, hvad publikum skal se og forstå, og hvor meget tid fortællingen har brug for.
Spørg creatoren, hvordan idéen kan fungere i deres indhold. Måske er produktet en del af en rutine. Måske fortjener det en forklaring. Måske er det en konkret oplevelse, som skal fortælles. Tilpas indholdet til den kanal, hvor det skal leve, frem for at behandle alle platforme ens.
05 Giv retning og plads
Et brief skal gøre opgaven tydelig: mål, målgruppe, kernebudskab, leverancer, tidsplan og godkendelse. Skriv også, hvad der er afgørende at få med, og hvor creatoren selv kan byde ind.
Et manuskript, der styrer hvert ord, kan gøre det svært at bevare personens eget udtryk. TikToks playbook anbefaler at lade creators bruge deres naturlige stemme.2 Brug derfor briefet til at skabe fælles retning og dialog om udførelsen.
06 Aftal, hvad I måler på
Vælg målepunkter, som passer til målet. Ved synlighed kan rækkevidde og visninger være relevante. Ved interesse kan I blandt andet se på seertid, gemninger og indholdet af kommentarerne. Ved trafik eller salg skal næste skridt være tydeligt, og målingen være tænkt ind fra starten.
Kampagnelinks med UTM-parametre kan hjælpe med at identificere trafik fra et samarbejde i Google Analytics.3 En kode kan være et andet målepunkt. Se resultaterne i sammenhæng: Et klik er ikke et køb, og en høj visningstæller er ikke i sig selv et tegn på, at I har nået de rigtige mennesker.
Fra overvejelse til et godt match
Skal vi finde
jeres næste creator?
Hos Hypedbyus hjælper vi virksomheder med match, brief og planlægning. Fortæl Frans lidt om jeres brand og det, I gerne vil opnå, så tager vi den derfra.
frans@hypedbyus.dk